С прицелом на полтора триллиона. Развивается Рунет

Согласно данным исследования «Экономика Рунета 2015-2016 гг», в 2015 году интернет-аудитория Рунета составила 86 млн человек, что соответствует 70% населения страны. При этом более половины жителей России (57,5%) выходят в Интернет ежедневно – это 70,8 млн человек.

Достаточно динамично развивающийся сегмент экономики Рунета – маркетинг и реклама. Так, объем рынка контекстной рекламы по итогам 2015 года составил 80 млрд при росте на 15%, а в 2016 году вырастет до 102 млрд рублей – на 27%.

Более существенный рост показала в прошедшем году видеореклама – на 21%. Правда, объем этого рынка меньше: по итогам 20015 года объем этого сегмента составил 4,6 млрд рублей, а в 2016 году достигнет 5,5 млрд рублей, т.е. рост составит 23,6%.

Также, по расчетам экспертов, в 2016 году должен вырасти объем рынка мобильной и веб-разработки, хоть и совсем немного – лишь на 4 %. В 2015 году объем этого рынка составлял 25,4 млрд рублей при росте на 5%, а в 2016 достигнет уже 26,3 млрд рублей. 

Два направления рекламного рынка в 2015 году показали падение: это медийная реклама, которая потеряла за год 10%, и контент-маркетинг и нативная реклама – здесь падение совсем небольшое – лишь 1,5%. Объем этих рынков в 2015 году составил 19,8 млрд и 20,1 млрд рублей соответственно. В текущем году оба бизнеса покажут рост: 8,6% и 13% соответственно.

В инфраструктуре Рунета впервые выделено облачное направление (IaaS, PaaS): его объем в 2015 году составил 22,6 млрд, а в 2016 году вырастет на 19% - до 26,9 млрд рублей. Объем смежного бизнеса – облачной инфраструктуры и хостинга – в 2015 году составил 28,5 млрд рублей. В текущем году он вырастет на 15,8 %. SaaS в прошлом году вырос на 22% - до 6,: млрд рублей ,а в 2016 году вырастет еще более существенно – на 25%.

Самой существенной составляющей экономики Рунета стала электронная коммерция. Объем онлайн-ритейл составил 589 млрд рублей при росте на 26%, а онлайн-тревел – 315,3 млрд рублей при росте 13%. В текущем году онлайн-ритейл несколько замедлится: он вырастет на 18%, тогда как онлайн-тревел наоборот ускорится – на 15%.

Достаточно существенен и объем рынка услуг в Интернете – заказа такси, еды и так далее – 147,2 млрд рублей при росте на 30%. Правда, в 2016 году рост замедлится вдвое – до 15% за год.

Объем электронный платежей в 2015 году составил 588 млрд рублей, что на 23,5 % больше, чем годом ранее. В текущем году этот сегмент рынка вырастет на 17%.

Одним из трендов Рунета в 2015 году стало падение инвестиций в ИТ: если в 2014 году они превышали 59 млрд рублей, то в 2015 сократились до 34 млрд рублей. В 2016 году особо рассчитывать на восстановление не приходится: инвестиции по прогнозам составят те же 34 млрд рублей.

По мнению экспертов, Рунет оказывает уже достаточно сильное влияние на экономику: его доля в ВВП 2,4 %. При этом доля интернет-зависимых рынков еще больше – 19%. Индекс внедрения цифровых технологий компаниями составил 76%, а к концу 2016 года вырастет до 80%. Индекс внедрения цифровых технологи людьми растет примерно теми же темпами: показатели 55% и 59 % соответственно годом. Государство чуть запаздывает: 47% и 50% соответственно.

«Большинство цифровых рынков в 2016 году выйдут на «консервативный сценарий роста», сформулированный в исследовании 2013 года, выйдя из нынешнего «кризисного сценария», который был зафиксирован в рамках нашего исследования год назад. Таким образом, суммарный рост рынков составит 10-15%, - год назад прогнозируют в РАЭК. - В середине 2015 года, восстановление онлайн-экономики треть экспертного сообщества (32,7%) прогнозировала к четвертому кварталу 2017 года и позднее. По итогам текущего опроса «Кризисный барометр - 2016», около 30% респондентов считают 2017 год годом восстановления».