В ноябре 2006 г. "ВымпелКом" приобрел 90% акций ЗАО "Арментел" у греческой Hellenic Telecommunications Organization за 341,9 млн евро, взяв также обязательства по долгам армянского оператора на сумму около 40 млн евро (см. дайджест ComNews от 22 февраля 2008 г.).
Однако у компании возникли проблемы с продвижением в Армении собственного бренда - под торговой маркой Bi Line в республике (в том числе и в категории "связь") работает системный интегратор "Би Лайн". В результате, Агентство по интеллектуальной собственности Армении отказало "ВымпелКому" в регистрации торговой марки "Билайн". Тогда сотовый оператор подал иск на это решение. В декабре 2007 г. "ВымпелКом" выиграл дело, и экономический суд Армении признал право на регистрацию в стране торговой марки Beeline.
Агентство обжаловало это решение в Кассационном суде, но тот отклонил жалобу. Согласно заключению суда, бренды Beeline и Bi Line разные и могут спокойно сосуществовать в категории "связь" в Армении. Таким образом, кассационный суд Армении подтвердил права "ВымпелКома" на бренд Beeline в этой стране. Сразу после получения решения суда "ВымпелКом" начал передачу прав на использование своих товарных знаков ЗАО "АрменТел" в Армении.
"Мы уверены, что имеем полное право работать под нашим товарным знаком на территории Армении, и рады, что теперь есть законное основания присоединить республику к единому пространству "Билайн", - заявил исполнительный вице-президент по развитию бизнеса "ВымпелКома" в странах СНГ Дмитрий Плесконос. Он также сообщил, что сейчас главная задача оператора - осуществить ребрендинг и привести все процессы "АрменТела" к единым стандартам группы компаний "ВымпелКом".
"АрменТел" имел плохой имидж, - прокомментировала аналитик компании AC&M Consulting Елена Саяпина, - ребрендинг может благоприятно повлиять на развитие "ВымпелКома" в Армении, но помимо этого потребуется комплекс дополнительных мер".
Рубрики: Мобильная связь, Маркетинг, Финансы