Ретейл растущий и падающий

По данным МТС, по итогам первого полугодия 2010 года в России будет продано 14,4 млн сотовых телефонов. Отметим, что данные носят прогнозный характер, так как итоги второго квартала окончательно еще не подведены. В частности, в первом квартале текущего года продажи составили 7,216 млн телефонов, а во втором – даже чуть меньше – 7,191 млн.

Если сравнить с аналогичным периодом прошлого года, то результаты первого полугодия нынешнего года можно назвать позитивными. Так, в первом квартале 2009 года продажи составляли 5,969 млн телефонов, а во втором квартале – 5,665 млн телефонов. Заметим, что в прошлом году наблюдалась та же ситуация, что и в этом: во втором квартале продажи были меньше, чем в первом. Рост за полугодие в первом квартале 2010 года по сравнению с аналогичным периодом 2009 года составил 24 %.

Однако в сравнении со второй половиной 2009 года наблюдается падение объемов продаж. В третьем квартале прошлого года было продано 7,308 млн телефонов, а в четвертом – 8,8 млн. В целом за полугодие продажи составили 16,108 млн, а потери в первом полугодии нынешнего года – 11 %.

В денежном выражении продажи в первом полугодии достигнут 63,9 млрд рублей – 33 млрд рублей в первом квартале и 30,9 млрд рублей во втором квартале. Правда, в сравнении аналогичным периодом прошлого года есть некоторое падение: в целом за полугодие продажи составили 65,8 млрд рублей – 34,7 млрд рублей в первом квартале и 31,1 млрд рублей – во втором.

Для сравнения: в третьем и четвертом кварталах прошлого года продажи в рублевом эквиваленте были выше: 37,4 млрд рублей и 41,3 млрд рублей соответственно. Итого продажи за квартал составили 78,7 млрд рублей.

«Средняя рыночная цена мобильных телефонов продолжила снижение во втором квартале 2010 года, что отражает глобальное снижение цен на аппараты, а также большую чувствительность к ценам со стороны потребителей», - комментируют в МТС.

Так, в первом квартале 2009 года средняя стоимость телефона составляла 5821 рубль, во втором квартале снизилась до 5486 рублей, в третьем – до 5119 рублей, в четвертом – до 4694 рублей. В первом квартале текущего года средняя цена продолжила снижаться и в итоге оказалась равна 4571 рублю, а во втором квартале – 4303 рублям.

В розничной сети МТС, например, доля телефонов стоимостью менее 5000 рублей по итогам второго квартала 2010 года составила около 74 % (в штучном выражении). Доля телефонов стоимостью от 5000 до 9999 рублей – около 21%. Дорогие модели, стоимостью более 10000 рублей, заняли 5 % продаж. В прошлом году доля телефонов стоимостью до 5000 рублей была ниже – 67,5 %. 

В компании «Евросеть», также на днях опубликовавшей собственные оценки рынка сотового ретейла, средняя цена сотового телефона за первое полугодие 2010 года составила 4353 рубля, что на 21 % меньше аналогичного показателя первого полугодия 2009 года.

В МТС оценивают долю собственной сети на рынке мобильных телефонов по итогам второго квартала 2010 года в 13,9 %, что на 0,8 % больше, чем кварталом ранее. Заметим, что темпы прироста доли несколько замедлились: в первом квартале прирост составлял 1,4 %, в четвертом квартале 2009 года – 2,6 %, в третьем квартале – 2,1 %, во втором квартале – 4,6 %.

Лидером продаж в розничной сети МТС по итогам второго квартала 2010 года, как рассказали в МТС, стал телефон МТС 236, занявший 13,2 % в структуре продаж мобильных телефонов розничной сети МТС. В настоящее время под брендом МТС представлено 5 телефонов, в том числе новинка МТС 535, который продается с июня 2010 года. Во втором квартале 2010 года также был представлен кобрендинговый телефон Nokia 2710, выпущенный компанией Nokia совместно с МТС, доля аппарата в структуре продаж Розницы МТС в июне достигла 7,5 %. Телефоны Samsung E1080 и Nokia 1202i во втором квартале 2010 года заняли 9,8 % и 6,6 % соответственно.

Напомним, что, по данным «Евросети», «по результатам первого полугодия Nokia остается на первом месте, однако производитель потерял лидирующую позицию во втором квартале 2010 года. Samsung во втором квартале нарастил долю, выйдя на первое место, по результатам же всего полугодия вендор занимает второе место. LG, занимающий третье место на рынке сотового ретейла РФ, продолжила активно увеличивать долю рынка и подняла ее с 12 % в первом квартале до 15 % во втором».

Что еще почитать по этой теме:

30.06.2010 Динамика и основные тенденции рынка розничных продаж сотовых телефонов РФ в 1Н 2010

06.04.2010 Другой взгляд на сотовую розницу. Предлагают МТС