VAS во III квартале 2010 года: стратегия роста

По данным аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, выручка от VAS-услуг в третьем квартале 2010 года в России составила в долларовом исчислении $1227,3 млн. По итогам квартала он уменьшилась на $54,6 млн или на 4,7 %. Напомним, что во втором квартале текущего года прирост в долларовом исчислении был отрицательным: потери составляли 61,6 млн или на 5 %. Таким образом, в третьем квартале рынку VAS удалось практически догнать по показателям первый квартал текущего года, когда прирост составлял $56,6 млн. Отметим, что в третьем квартале 2009 года на фоне кризисного спада потребления прирост был отрицательным.

 Показатель VAS ARPU в третьем квартале 2010 года также, как и выручка, продемонстрировал положительную динамику: прирост составил $0,1 или 3,2 %. В итоге VAS ARPU по итогам третьего квартала составил $1,9. Это означает возвращение на уровень четвертого квартала 2009 года. Динамика этого показателя такова: во втором квартале 2010 года ARPU составил $1,8 против $2,0 в первом квартале текущего года и $1,9 в четвертом квартале 2009 года.

Что касается рублевой статистики, то согласно ей, доходы от VAS в рублях выросли на 1,6532 млрд рублей (4,7 %): если во втором квартале выручка от VAS составляла 35,4617 млрд рублей, то по итогам третьего она составила 37,1149 млрд рублей. Напомним, что во втором квартале прирост был отрицательным: потери составляли 1,4329 млрд рублей (3,9 %). VAS ARPU также вырос – до 57,5 рубля: прирост составил 1,8 рубля или 3,2 %. Напомним, что в предыдущем квартале динамика была негативной - 3,1 рубля или 5,2 %.

Выручка от VAS-услуг, млн $, по данным ACM-Consulting

Если говорить про отдельные сегменты VAS, то в третьем квартале в долларовом исчислении отмечена отрицательная динамика по двум сегментам. Так, выручка от контента в третьем квартале оказалась меньше, чем кварталом ранее: потери за квартал составили $10,3 млн или 3,4 %. Кварталом ранее динамика также была негативной – потери составляли $29,2 млн или 8,7 %. Отрицательный прирост данным сегментом VAS также был демонстрирован и в первом квартале - $11,8 млн или 3,4 %. Всего в этом сегменте в третьем квартале 2010 года выручка составила $296,3 млн, тогда как кварталом ранее – $306,6 млн, а в первом квартале – $335,8 млн. В рублевом исчислении выручка от контента за третий квартал составила 8,961 млрд рублей: потери за квартал достигли 310,7 млн рублей, тогда как во втором квартале потери составляли 7,6 % или 766,6 млн рублей.

Выручка от трафика передачи данных в третьем квартале 2010 года достигла $453,3 млнб увеличившись на 53,6 млн или 13,4 %. Напомним, что во втором квартале наблюдалась негативная динамика – потери составляли $2 млн (0,5 %). При этом по результатам второго квартала выручка от передачи данных составляла $400 млн. В рублевом исчислении наблюдается рост на 13,4 % или 1,621 млрд рублей: выручка от этого сегмента составила 13,7177 млрд рублей, тогда как по итогам второго квартала она равнялась 12,097 млрд рублей, по итогам первого квартала – 12,016 млрд рублей.

Сервисы отправки сообщений как в долларовом, так и в рублевом эквиваленте продемонстрировали положительный прирост выручки. Выручка от этого сегмента в третьем квартале 2010 года составила $418,2 млн, что на $13 млн или 3,2 % больше, чем во втором квартале. В рублях выручка составила 12,6478 млрд рублей, что на 394,7 млн или 3,2 % больше, чем по итогам предыдущего квартала.   

Что касается остальных VAS-сервисов, то выручка от них составила $59,1 млн (потери $1,8 или 2,8 %) или 1,788 млрд рублей (потери 51,9 млн или 2,8 %). Напомним, что во втором квартале выручка от остальных VAS-сервисов составляла $60,9 млн (прирост $13,1 млн и 27,3 %) или 1,84 млрд рублей (прирост 410,9 млн рублей или 28,8 %).  

Лидером по доле в выручке из операторов по-прежнему остается «МегаФон», которому – в отличие от предыдущего квартала – удалось увеличить свод долю до 22,8 % с 22,1 %. Также положительную динамику продемонстрировали МТС: с 20,6 % до 20,9 %. «ВымпелКом» уступил МТС второе место, несколько потеряв в доле: с 20,8 % до 19,5 %.

В итоге, по данным Advanced Communications & Media Consulting, в третьем квартале 2010 года рынок VAS-сервисов оказался поделен следующим образом. На первом месте - «МегаФон» с 33 % (прирост 2 %). На долю МТС пришлось 32 % (прирост 1 %) – этот оператор оказался на тором месте. Третье место занял «ВымпелКом» с 28 % (потери 2 %). На долю остальных операторов пришлось 7 % (потери 1 %).

Доли рынка VAS, III квартал 2010 г., по данным AC&M Consulting 

Что касается долей операторов на рынке VAS-услуг по отдельным направлениям, то в сегменте контента МТС занимают 34 %, «МегаФон» - 32 %, «Билайн» занимают 28 %. На долю остальных операторов приходится 6 %.

В сегменте сервисов по отправке сообщений положение таково: 30 % у МТС, 29 % у «МегаФона», 28 % у «ВымпелКома» и 13 % у других операторов.

В сегменте передачи данных лидером по доле рынка остается «МегаФон», на чью долю пришлось 36 %, на долю МТС – 33 %. «Билайн» получил 25 %, а доля остальных операторов составила 6 %.

В других VAS-сервисах лидерские позиции остались у «ВымпелКома», который получил 40 %. На втором месте – «МегаФон» с 38 %. При этом МТС занимают третье место с 16%, все же довольно значительно обогнав остальных операторов, на чью долю пришлось 6 %.

Ранее по теме:

14.10.2010 И снова про VAS 

08.09.2010 VAS во II квартале 2010 года: шаг вперед и два назад 

27.08.2010 VAS-приседания. Показала выручка МТС