Мобильный ритейл в России: Первый квартал демонстрирует рост

По данным исследования МТС, за первый квартал 2011 года в России было реализовано порядка 8,7 млн аппаратов. Это количество, по предварительной оценке, на 20% больше в сравнении с аналогичным периодом прошлого года (7,2 млн мобильных телефонов). Результаты первого квартала ниже, нежели в третьем и четвертом кварталах 2010 года (9,8 млн и 10,5 млн соответственно), однако это может объясняться сезонным повышением спроса (в том числе связанного с праздниками) на мобильные телефоны, который наблюдается в осенний и зимний период. Аналогичная ситуация наблюдалась и в отношении результатов первого квартала 2010 года по сравнению с третьим и четвертым кварталами 2009 года.

В денежном выражении по предварительным оценкам в первом квартале 2011 года российский рынок мобильных устройств вырос на 19% и составляет 39,4 млрд рублей. В аналогичном периоде 2010 года было 33 млрд рублей.

Средняя рыночная цена мобильных телефонов в России, по данным исследования,  в первом квартале 2011 года снизилась на 1% до отметки в 4545 рублей относительно аналогичного периода 2010 года (4571 рублей), однако осталась выше средней стоимости телефона в 2010 году (4453 рубля). Кстати, наименьшая средняя стоимость телефона в прошлом году была зафиксирована во втором квартале (4310 рублей).  Рост средней цены телефона в первом квартале 2011 года по сравнению с показателями 2010 года обусловлен, по данным МТС, в первую очередь, увеличением продаж телефонов среднего ценового сегмента и в сегменте выше среднего.

Что касается результатов деятельности розничной сети МТС за первый квартал 2011 года, то по собственным оценкам компании, доля розничной сети МТС на рынке мобильных телефонов в России в штучном выражении  составила 17,2% (с учетом продаж франчайзи партнерам). Доля брендированных телефонов МТС  в собственной розничной сети увеличилась до 14,5% в первом квартале 2011 года с 10,7% в первом квартале 2010 года.

Наибольшую долю (в штучном выражении) в структуре продаж мобильных телефонов розничной сети МТС по ценовым категориям в рассматриваемом периоде заняли телефоны стоимостью менее 5 тыс. рублей - 72,6% (42,9% из которых приходятся на телефоны в ценовом диапазоне 1,5 тыс.-4999 рублей и еще 29,7% на телефоны с ценой до 1499 рублей). В сравнении с первым кварталом 2010 года доля телефонов стоимостью до 5 тыс. рублей в структуре продаж мобильных телефонов розничной сети МТС увеличилась. В первом квартале 2010 года она составляла 71,4% (33,6% из которых приходилось на телефоны в ценовом диапазоне 1,5 тыс.-4999 рублей и еще 37,8% на телефоны с ценой до 1499 рублей).

Доля телефонов в ценовом диапазоне от 5 тыс. до 9999 рублей в розничной сети МТС составила по итогам первого квартала 2011 года около 19,8%, в то время как в аналогичном периоде 2010 года она составляла 23%. Телефоны, стоимостью от 10 тыс. до 14999 рублей в структуре продаж мобильных телефонов розничной сети МТС в первом квартале 2011 года заняли 3,8%. Примечательно, что увеличилась доля телефонов стоимостью от 15 тыс. рублей – 3,7% по итогам первого квартала 2011 года. В аналогичном периоде 2010 года доля телефонов этой ценовой категории составляла 1,6%.

Лидером продаж по итогам первого квартала 2011 года в розничной сети МТС стал телефон МТС 236, занявший 6,3% в структуре продаж мобильных телефонов розничной сети МТС. На втором и третьем местах телефоны Samsung E1080 и Nokia 1280, которые в первом квартале 2011 года заняли 4,6% и 4,1% соответственно.

Что касается моделей телефонов по ценовым категориям, которые входят в «топ-3» (в штучном выражении) в продажах розничной сети МТС в первом квартале 2011 года, то в категории до 1499 рублей это модели МТС 236, Samsung E1080 и Nokia 1280. В категории 1,5 тыс.-4999 рублей это модели Nokia 2700, Samsung C3300 Libre и МТС 635 QWERTY. В ценовой категории от 5 тыс. до 9999 рублей в «топ-3» входят модели  Nokia 5230, Nokia 5530 и Nokia C5-00. И в категории более 10 тыс. рублей в тройке модели iPhone 4 16Gb, Nokia C7-00 и Nokia N8-00.

Что касается новых  моделей телефонов, то по данным МТС, важной новинкой первого квартала 2011 года является запуск продаж ко-брендингового телефона Nokia C5-03, выпущенного компанией Nokia совместно с МТС. Также востребованными на рынке новинками стали Samsung S5260 Star 2, HTC Incredible 5, Nokia C3-01 Touch and Type, Samsung Galaxi. МТС также представила новый аппарат в низком ценовом сегменте - МТС 252.  

С начала 2010 года наблюдается активный рост продаж ноутбуков и планшетных компьютеров  в розничной сети МТС. Активные продажи планшетных компьютеров в России пришлись на второе полугодие 2010 года и продолжились в первом квартале 2011 года. Продажи «планшетников» в первом квартале 2011 года относительно четвертого квартала 2010 года выросли более чем в два раза. Несмотря на сезонный рост продаж в четвертом квартале 2010 года, в первом квартале 2011 года динамика продаж осталось положительной, и прирост к предыдущему периоду составил 18%, и МТС прогнозирует дальнейший рост спроса на эти устройства.