С 1 января 2014 года EMC провела ребрендинг всех партнерских программ. С этого момента старая программа Velocity прекратила свое существование – теперь все партнеры EMC используют бренд EMC Business Partner. В EMC отмечают, что новый бренд партнерской программы в большей степени выражает силу, стратегическое видение и заслуженную репутацию, которую обеспечивает партнерство с EMC, а также дает партнерам, работающим по различным программам, более прозрачную и единообразную возможность представить себя на рынке.
 
Это первый шаг унификации партнерской экосистемы в рамках единой зонтичной партнерской программы. Основной целью изменений является упрощение для партнеров возможности использования всех преимуществ от взаимодействия компаний, входящих в федерацию EMC, а также совместную работу с другими партнерами EMC. Наряду с существующим фокусом на ИТ-трансформацию, облачные технологии и большие данные, обновленная партнерская программа будет поддерживать новый фокус на «третью платформу».