Электронная торговля все активнее развивается за пределами столицы и крупных российских городов, проникая в регионы. Некоторые аналитики прогнозируют, что в 2012 году объем рынка интернет-продаж достигнет 520 млрд рублей. 

Игроки рынка, предоставляющие инструменты для  электронной коммерции, в свою очередь стремятся предложить интернет-магазинам и их клиентам все новые варианты оплаты через интернет товаров и услуг. Примером служит продолжающий свое развитие проект платежной системы «Рапида», в рамках которого интернет-магазинам и их клиентам был предложен канал оплаты, альтернативный платежам с банковской карты.  В рамках сервиса покупки, сделанные в интернет-магазине, можно оплатить по платежному коду в кассах торговых сетей «Связной» и «Евросеть». 

Отметим, что в рамках сервиса в кассах вышеуказанных магазинов принимаются платежи, превышающие 15 тысяч рублей, что немаловажно для людей, совершающих крупные покупки через интернет-магазин. Выбрав вышеназванный способ оплаты при формировании заказа на сайте интернет-магазина, клиент получает платежный код, который необходимо предъявить кассиру при совершении платежа. Шаблон платежа также может быть найден по номеру мобильного телефона, указанного при регистрации кода. Кассир вносит номер кода или телефона в систему и распечатывает предварительный чек (в нем указаны название магазина, номер заказа в магазине, сумма к оплате). Плательщику необходимо проверить данные предварительного чека, подписать его, внести денежные средства и получить от кассира кассовый чек, подтверждающий факт оплаты. Зачисление средств на счет происходит моментально, при этом комиссия с клиента не взимается.