История о бедном студенте Fei Lam, торговавшим наборами для превращения путем нетрудных манипуляций обычного iPhone в белый iPhone, заработавшего на этом более $100 тысяч и теперь готовящегося предстать перед судом по обвинению в торговле краденым, весьма показательна. Потребитель подвержен влиянию рекламы и готов платить за то, что модно.

А модным продукт делает как раз ажиотаж, создаваемый вокруг него. И ночные старты продаж, и «задержка» выпуска гаджета определенного цвета или с дополнительной функцией – все это как нельзя лучше стимулирует ожидания, а потом, разумеется, и спрос.

К примеру, если для того, чтобы продать миллион iPod потребовалось 4 года, то продажа первого миллиона iPhone заняла лишь 2,5 месяца. А первый миллион iPad был продан всего за месяц. Так что имиджевая составляющая гаджетов сейчас снова выходит на первый план: именно наличие модного на данный момент телефона, планшетника или другого устройства создает определенный, востребованный сейчас имидж любителя инноваций.