Обзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале и итоги 2011 года

Представляем вашему внимают аналитический отчет экспертов Розничной сети МТС, посвященный итогам рынка мобильного ритейла в России за 4 квартал и 2011 год.

Рынок мобильных телефонов в России в 4 квартале 2011 года (оценка МТС)

Количество проданных в России телефонов в 4 квартале 2011 года выросло на 11% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и на 2% по сравнению с 3 кварталом текущего года. Реализовано 11,7 млн. аппаратов.

По оценкам Розничной сети МТС, объем рынка в натуральном выражении в 2011 году достиг порядка 40,5 млн аппаратов, что на 16% больше по сравнению с 2010 годом.

Рис. 1. Российский рынок мобильных телефонов, 2010-2011 гг., тыс. шт.

Российский рынок мобильных телефонов, 2010-2011 гг., тыс. шт.Российский рынок мобильных телефонов, 2010-2011 гг., тыс. шт.

Источник: оценка Розничной сети МТС;  *4 квартал 2011 - прогноз

В денежном выражении в 4 квартале 2011 года рынок вырос на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 9% по сравнению с 3 кварталом текущего года. Объем составил  51,7 млрд рублей.

По оценкам Розницы МТС, в 2011 году объем рынка мобильных телефонов в денежном выражении составил порядка 174,8 млрд рублей, что на 12% больше в сравнении с предыдущим годом

Рис. 2. Российский рынок мобильных телефонов, 2010-2011 гг., млн руб.

Российский рынок мобильных телефонов, 2010-2011 гг., млн руб.Российский рынок мобильных телефонов, 2010-2011 гг., млн руб.

Источник: оценка Розничной сети МТС; *4 квартал 2011 - прогноз

В 2011 году рынок мобильных телефонов в количественном выражении впервые вернулся на докризисный уровень продаж 2008 года. Несмотря на восстановление объема продаж в натуральном выражении, в денежном выражении рынок растет более медленными темпами. На снижение средней цены мобильного телефона влияет усиление конкуренции между производителями мобильных телефонов, в том числе, борьба за лидерство на российском рынке между Nokia и Samsung, развитие новых технологий, которые удешевляют стоимость производства гаджетов и обострение конкурентной ситуации на рынке мобильного ритейла в России. Средняя рыночная цена в 4 квартале 2011 года снизилась на 4%  относительно аналогичного периода 2010 года. В целом за 2011 год средняя цена мобильного телефона снизилась на 3% до 4 315 рублей по сравнению с 2010 годом. 

Рис. 3. Среднерыночная цена мобильного телефона, руб., 2010-2011 гг.

Среднерыночная цена мобильного телефона, руб., 2010-2011 гг.Среднерыночная цена мобильного телефона, руб., 2010-2011 гг.

Источник: оценка Розничной сети МТС; *4 квартал 2011 - прогноз 

Рынок смартфонов в России в 4 квартале 2011 года (оценка МТС) 

В 4 квартале 2011 года было реализовано порядка 2,6 млн смартфонов. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года общее количество проданных смартфонов выросло на 61%. Прирост по сравнению с 3 кварталом текущего года составил 22%.

Объем рынка смартфонов в натуральном выражении в 2011 году достиг порядка 7,7 млн аппаратов, превысив объем прошлого года более чем в два раза. 

Рис. 4. Российский рынок смартфонов, 2010-2011 гг., тыс. шт.

Российский рынок смартфонов, 2010-2011 гг., тыс. шт.Российский рынок смартфонов, 2010-2011 гг., тыс. шт. 

Источник: оценка Розничной сети МТС;  *4 квартал 2011 - прогноз 

В денежном выражении в 4 квартале 2011 года рынок смартфонов вырос на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 22% по сравнению с 3 кварталом текущего года. Объем составил  27,6 млрд рублей. В 2011 году объем рынка смартфонов в денежном выражении достиг уровня 83,3 млрд рублей, что на 80% больше в сравнении с предыдущим годом. 

Рис. 5. Российский рынок смартфонов, 2010-2011 гг., млн руб.

Российский рынок смартфонов, 2010-2011 гг., млн руб.Российский рынок смартфонов, 2010-2011 гг., млн руб.

Источник: оценка Розничной сети МТС;  *4 квартал 2011 - прогноз

По итогам 4 квартала 2011 года доля смартфонов в общем количестве проданных мобильных телефонов составила 22%, что на 6,9 пп больше значения за предыдущий год, и на 3,6 пп больше по сравнению с 3 кварталом текущего года. В целом за 2011 год доля смартфонов в количественном выражении составила 19%, превысив значение предыдущего года более чем в два раза.

Впервые в 4 квартале 2011 года на долю смартфонов  пришлось больше половины рынка мобильных телефонов в денежном выражении - 53,3%. По сравнению с 3 кварталом 2011 года рост доли составил 5,7 пп, в годовом исчислении доля смартфонов выросла на 14,9 пп. По итогам 2011 года доля смартфонов в денежном выражении составила 47,7%, что на 17,9 пп больше значения 2010 года.

Рис. 6. Доля смартфонов на рынке мобильных телефонов, 2010-2011

Доля смартфонов на рынке мобильных телефонов, 2010-2011

Источник: оценка Розничной сети МТС;  *4 квартал 2011 - прогноз

Средняя рыночная цена смартфонов в 4 квартале 2011 года снизилась на 8% относительно аналогичного периода 2010 года. В целом за 2011 год средняя цена смартфона снизилась на 12% по сравнению с 2010 годом. 

Рис. 7. Среднерыночная цена смартфона, руб.,  2010-2011 гг.

Среднерыночная цена смартфона, руб.,  2010-2011 гг.Среднерыночная цена смартфона, руб.,  2010-2011 гг.

Источник: оценка Розничной сети МТС;  *4 квартал 2011 – прогноз 

Рис. 8. Доли вендоров на рынке смартфонов РФ в натуральном выражении, 2010-2011 гг. 

 Доли вендоров на рынке смартфонов РФ в натуральном выражении, 2010-2011 гг.

Источник: оценка Розничной сети МТС;  *2011 - прогноз 

Рис. 9. Доли вендоров на рынке смартфонов РФ в денежном выражении, 2010-2011 гг. 

 Доли вендоров на рынке смартфонов РФ в денежном выражении, 2010-2011 гг.

Источник: оценка Розничной сети МТС;  *2011 - прогноз 

Розничная сеть МТС в 4 квартале 2011 года. Итоги года

В 2011 году доля розничной сети МТС на рынке мобильных телефонов в штучном выражении  составила 16% (с учетом продаж партнерам, работающим под брендом МТС).

Количество салонов Розничной сети МТС (с учетом партнеров, работающих под брендом МТС) на конец 4 квартала составило 4 146, среди которых 66 флагманов. По сравнению с 2010 годом общее количество салонов увеличилось на 18%. 

Рис. 10. Количество салонов розничной сети МТС*

Количество салонов розничной сети МТС

Источник: Розничная сеть МТС, 4  квартал 2011 года (*без учета интернет-магазинов)

Продажи телефонов в 2011 году в Розничной сети МТС росли в среднем и высоком ценовом сегменте. Максимальный рост по сравнению с 2010 г. продемонстрировали телефоны в ценовом диапазоне от 1 500 до 4 999 рублей (рост на 6,5 пп). На этот сегмент также приходится большая часть продаж – 44,0%. Продажи в ценовом сегменте до 1 500 рублей снизились на 4,9 пп по сравнению с 2010 годом, и составили 32,3% в общем объеме. 

Табл.1. ТОП 5 моделей по ценовым категориям в продажах Розничной сети МТС в 4 квартале 2011 года, в штучном выражении

До 1499 р.

1500 р.-4999 р.

5000 р.-9999 р.

Более 10 000р.

Samsung E1080

Samsung S3600

Nokia C5-00 5 MP

HTC Mozart

МТС 252

Samsung C3011

Nokia 5230

Nokia N8-00

Nokia 1280

Nokia 5228

Samsung S5250 Wave 525

iPhone 4 16Gb black

Nokia 1616

Nokia C2-01

Nokia E52

Nokia 700

МТС 352

Samsung C3300 Libre

МТС 955

Samsung S5830 Galaxy Ace

Источник: Розничная сеть МТС 

По итогам 2011 года доля брендированных телефонов в штучном выражении увеличилась на 1,1 пп и составила 16,6%. 

Доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в Розничной сети МТС выросла до 25%, что в 1,6 раза больше, чем в 4 квартале предыдущего года, и на 4 пп больше, чем в 3 квартале 2011. В топ-5 самых продаваемых брендов входят Nokia, Samsung, Apple, HTC и МТС. 

В денежном выражении доля смартфонов в 4 квартале 2011 года составила 62%, превысив показатель предыдущего года на 18%, а значение 3 квартала текущего года на 10%. По сравнению с 2010 годом доля увеличилась на 20,4 и составила 52,4%.

Редактор раздела: Александр Авдеенко (info@mskit.ru)

Рубрики: Маркетинг, Торговые сети, Оборудование

Ключевые слова: терминалы мобильной связи, мобильная связь телефоны, смартфон, LG, Alcatel, samsung, 3G, Huawei, 3G телефон, Motorola, тесты телефонов, Ericsson, телефоны samsung, Nokia, телефон sony ericsson, sony ericson, сотовые телефоны, мобильные телефоны, телефоны, каталог телефонов, купить телефон, телефон нокиа, сотовые новинки, sony ericsson телефоны, сони эриксон, сони ериксон, телефоны sony ericson, iPhone , коммуникатор

наверх
 
 
     

А знаете ли Вы что?

     
 

MSKIT.RU: последние новости Москвы и Центра

10.10.2019 Блокчейн во впадине разочарования

08.10.2019 GSMA прогнозирует России лидерство среди стран СНГ по коммерциализации услуг 5G

07.10.2019 Операторы доставки ТВ-контента не умрут, но будут жить менее счастливо

02.10.2019 SelectelTechDay: в мире высокоуровневых платформ

01.10.2019 Ноутбуки – драйвер рынка игровых устройств

26.09.2019 «ЭР-Телеком» хочет нарастить выручку до 90 млрд рублей

16.09.2019 EOS for SharePoint в ГК «Пионер»: 500 пользователей работают с документами в едином информационном пространстве

11.09.2019 Восемь процентов новых авто в Европе оснащены функцией автономного вождения

NNIT.RU: последние новости Нижнего Новгорода

10.10.2019 Блокчейн во впадине разочарования

08.10.2019 GSMA прогнозирует России лидерство среди стран СНГ по коммерциализации услуг 5G

07.10.2019 Операторы доставки ТВ-контента не умрут, но будут жить менее счастливо

02.10.2019 SelectelTechDay: в мире высокоуровневых платформ

01.10.2019 Ноутбуки – драйвер рынка игровых устройств

26.09.2019 «ЭР-Телеком» хочет нарастить выручку до 90 млрд рублей

16.09.2019 EOS for SharePoint в ГК «Пионер»: 500 пользователей работают с документами в едином информационном пространстве

11.09.2019 Восемь процентов новых авто в Европе оснащены функцией автономного вождения

ITSZ.RU: последние новости Петербурга

16.10.2019 Tele2 намерен занять петербургское метро

10.10.2019 Блокчейн во впадине разочарования

09.10.2019 МегаФон увеличит кэшбэк за лояльность

08.10.2019 GSMA прогнозирует России лидерство среди стран СНГ по коммерциализации услуг 5G

07.10.2019 Операторы доставки ТВ-контента не умрут, но будут жить менее счастливо

02.10.2019 SelectelTechDay: в мире высокоуровневых платформ

01.10.2019 Ноутбуки – драйвер рынка игровых устройств

26.09.2019 «ЭР-Телеком» хочет нарастить выручку до 90 млрд рублей