«Орион»: впервые в России сервисы HBBTV интегрированы на неэфирных телеканалах

Технология Hybrid Broadcast Broadband Television (HbbTV) позволяет зрителю линейного телеканала получать дополнительный контент и интерактивные сервисы на экране Smart TV параллельно с основным телевизионным сигналом.

Ранее в России данная технология была интегрирована лишь в нескольких  программах федеральных телеканалов.  

Разработанное техническое решение позволяет ГК «Орион» предоставить телеканалам услугу HBB как сервис на базе своей технологической платформы, в результате чего  у заказчика отсутствует необходимость инвестировать в  технологию. Именно данный подход сделал использование HBBTV доступным для неэфирных телеканалов.

Зрителям трех каналов АО «Медиамарт» стал доступен расширенный интерактивный телегид с подробной информацией о текущей и последующих программах на ближайшие семь дней. При этом заказчик получит уникальные  данные по продолжительности просмотра и местонахождению абонентов.

Кроме того, в эфире телеканала «Детский мир» запущена уникальная  для российского рынка рекламная интеграция. Во время просмотра канала на экране появляется логотип партнера проекта – компании Lego – с запрограммированной ссылкой. При переходе в нее сервис HBBTV предлагает зрителю ввести адрес электронной почты, на который отправляется сформированный индивидуальный промо-код, а также адрес близлежащего магазина, определяемый на основании местоположения зрителя. Предъявив промо-код в магазине, можно будет принять участие в мастер-классе, а также получить подарок от компании Lego.

Сервисы HBBTV доступны всем абонентам, являющимся обладателями Smart TV, принимающими цифровой телевизионный сигнал и имеющими подключение к сети Интернет. Для использования сервиса необходимо активировать функцию HBB TV на своем телевизоре, а для

перехода в меню интерфейса нажать на пульте красную кнопку (отсюда одно из названий HBBTV – «Сервис красной кнопки»). Если сервис не активировался, необходимо обратиться к своему провайдеру телевизионных услуг. 

Заместитель директора департамента телеком-услуг ГК «Орион» Андрей Труфанов прокомментировал запуск новых сервисов на российских телеканалах: «HBBTV с 2012 года широко используется в Европе. От этого выигрывают все стороны процесса – зрители, вещатели, операторы, рекламодатели. Тренд увеличения продаж Smart TV, а также высокий процент последующего подключения таких ТВ к сети интернет, гарантирует рост технического охвата пользователей. Именно поэтому в России новыми интерактивными возможностями уже воспользовались крупные федеральные вещатели, создав у остальных участников рынка ошибочное впечатление дороговизны такого сервиса. Очевидно, что рано или поздно HBBTV станет неотъемлемой частью телевидения в нашей стране, в необходимости данного интерактива сегодня никто уже не сомневается. Компании, которые решаются на это раньше других, прямо сейчас, в полном объеме получат внимание зрителей, которых всегда привлекает что-то новое». 

«Благодаря сотрудничеству с  группой компаний «Орион» наши телеканалы первыми из неэфирных в России внедрили новую интерактивную опцию, которая, безусловно, выведет наши отношения со зрителями на новую ступень развития, - делится Марат Чубак, Генеральный директор АО «Медиамарт», - Решение, которое нам предложили коллеги, не требовало от нас практически никаких усилий. Наш зритель получил удобный телегид, для наших рекламодателей мы создали уникальную рекламную интеграцию, в которую, я уверен, вовлечется множество родителей с детьми. Во-первых, она не прерывает основной эфир, а потому не вызывает раздражения, во-вторых, предлагает не просто информацию о продукте, а сразу приятный бонус в виде скидки. Кроме того, мы получаем аналитические данные по телесмотрению наших абонентов, что тоже пригодится в дальнейшей работе».