Половозрастной таргентинг

Сервис контекстной рекламы "Бегун" начал использовать в работе социо-демографические данные интернет-пользователей. Поставщиком информации выступает российский сервис знакомств "Мамба". Данные о поле и возрасте пользователя будут отображаються рядом с его IP-адресом и временем перехода по объявлению. Новый сервис призван помочь рекламодателям глубже анализировать привлекаемую ими интернет-аудиторию.
Социо-демографические данные отображается в отчете детальной статистики в том случае, если зритель является пользователем сервиса "Мамба". Об этом рассказал на VI конференци "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете" генеральный директор компании "Бегун" Алексей Басов. Сейчас аудитория "Мамбы" насчитывает более 9 млн пользователей, однако, пока размечено около 700 тыс. пользовательских браузеров.  Выбор партнера обусловлен и общим владельцем, - ИК "Финам" принадлежит 49,9% акций "Бегуна" и 100% - "Мамбы".

"Конечно, есть определенная доля допущения, - рассказал репортеру ComNews Алексей Басов. - Например, университетские компьютеры, компьютеры в интернет-кафе или рабочие места, используемые несколькими работниками. Если история просмотра страниц будет сильно отличаться, мы перестаем отображать данные по этим адресам".

Как говорится в сообщении пресс-службы компании "Бегун", передача анкетных данных опирается на пользовательское соглашение "Мамбы" с участниками, в котором пользователи в явном виде дали согласие на использование их данных в рекламе. "Бегуну" передается только 2 анкетных параметра - пол и возраст участника, то есть определить принадлежность этих данных к какой-либо определенной анкете невозможно.

"Сотрудничество сервисов полностью соответствует нормам российского законодательства и закону о персональных данных", - отметил Алексей Басов.

С ним соглашается и председатель совета директоров юридической компании ИК "Некстер" Антон Богатов: "Закон охраняет только персональные данные, а не статистические. Претензии могут возникнуть только по поводу ip-адресов, поскольку теоретически по ним можно вычислить конкретного пользователя".

"Мы не намерены отказываться от контекстной рекламы, - продолжает Алексей Басов, - но это наш первый шаг в создании таргетинга. Это позволит рекламодателям при создании рекламы целиться на конкретных пользователей и строить различные сценарии рекламы. Таргетинг позволяет делить пользователей по географии, времени суток и дням недели. Возможно создать направленную рекламу на автомобилистов. Хотя, конечно, бывают случаи, когда пол и возраст пользователя не так важен".

Сейчас "Бегун" ведет переговоры с другими провайдерами информации, и уже в начале 2008 г. намерен пополнить число партнеров.

"Этого шага давно следовало ожидать, - считает генеральный директор компании "Поисковые технологии" Игорь Ашманов. - Например, Mail.ru точно также продает информацию о своих пользователях. И как показывают проверки, в большинстве случаев люди указывают свои данные честно".

"Идея понятна и достаточно красива, - продолжает ассоциированный партнер J'son & Partners Борис Овчинников. - Многие товары имеют четкий таргетинг по возрасту или полу. Однако, изначально "Бегун" - сервис контекстной рекламы. Если человек запрашивает тур в Турцию, наверное, не для рекламодателя так важны его возраст и пол. В данном случае я вижу размывание контекстной рекламы и уход к другому принципу. В то же время, для основной массы рекламодателей важно охватить как можно большую аудиторию".

Директор по маркетингу компании "Интернет-Трейд" Денис Ширяев полагает дополнительную информацию о пользователях интересной, но не определяющей. "Безусловно это очень правильный шаг, - говорит он. - Многим рекламодателям будет очень полезно знать пол и возраст своих посетителей в рамках рекламной кампании. Однако, если это будет стоить существенно дороже, мы не будем использовать такой таргетинг. На данный момент наши клиенты - те кто хочет выбрать или купить определенный товар здесь, сейчас и надежно".

Светлана Серова

Источник: ComNews.ru (http://www.comnews.ru)

Рубрики: Интернет, Маркетинг, Кадры, Регулирование, Финансы, Web

Ключевые слова: интернет радио, интернет игры, интернет реклама, интернет телевидение, интернет сайт, интернет магазин телефонов, интернет тв, интернет библиотека, интернет магазин бытовой техники, книжный интернет магазин, Google , Maps Google, министерство финансов рф, коммунальные платежи, платежи, домен хостинг, поисковые рамблер, rambler почта, http rambler, rambler icq, вакансия интернет работа, web design, web money, web site, web интерфейс, web камеры, web мастеру, web сайт, web сервер, web страница, онлайн веб, разработка веб сайтов, веб шаблоны, веб форумы, веб студия, веб страницы, веб сервис, веб разработка, веб программы, веб общение, веб мани, веб дизайнер, веб дизайн, бесплатные веб, создание веб сайта, студия веб дизайна, через веб, карта Google, министерство финансов, финансы, хостинг сайтов, rambler ru, rambler, поисковая система рамблер, www rambler ru, рамблер, mail ru, Yandex, Яндекс, web программирование, купить через интернет, онлайн, магазин онлайн, online, РБК Софт, www rambler, http rambler ru, googl, поисковики, поисковые системы, финансирование, кассир, кассир операционист, вконтакте ру, сайт вконтакте, www вконтакте, граффити вконтакте, www вконтакте ru, москва, moskva, moscow, электронное правительство, электронная россия, электронная торговля, интернет аукционы, электронные торги, электронной цифровой подписи, цифровая подпись, электронная подпись, жж, livejournal, живой журнал, livejournal com, livejournal ru, live journal, блог, поисковая оптимизация, поисковая оптимизация сайта, одноклассники ру, налог, продажа, выручка, Воронеж, цфо, белгород, брянск, владимир, иваново, калуга, кострома, курск, липецк, московская область, орел, рязань, смоленск, тамбов, тверь, тула, ярославль

наверх
 
 
     

А знаете ли Вы что?

     
 

MSKIT.RU: последние новости Москвы и Центра

27.03.2020 Рунет и дети: перед карантином

25.03.2020 «МойОфис» ставит на Африку

24.03.2020 Интернет-ретейл: есть ли жизнь во время COVID-19

18.03.2020 4G и 5G увеличат инвестиции в технологии выездного обслуживания

11.03.2020 LTE-заплатка на российский 5G

11.03.2020 Архивы электронных документов: хранить нельзя уничтожить

20.02.2020 Глобальные расходы на ИКТ в 2020 году достигнут $4,3 трлн

18.02.2020 $8 млрд на 5G-IoT заработают операторы

NNIT.RU: последние новости Нижнего Новгорода

ITSZ.RU: последние новости Петербурга